GZONE Türkiye’nin En Sevilen Kuir İçerik ve Eğlence Markası
Gay ve lezbiyenlerin Amerika Birleşik Devletleri pazarında uygulanabilir pazar alanı olup olmadığını gay ve lezbiyenleri hedefleyip analiz edilerek ABD pazarındaki etkilerine dikkat çekilerek, bireysel gay/lezbiyen ya da gay/lezbiyen toplulukları üzerinde uygulamalar yapılmıştır. Ülkemizde ne yazık ki bu gibi uygulamalar hakkında kapsamlı çalışmalar bulunmamakta.
Bahçeşehir Üniversitesi Reklam ve Marka İletişimi Yönetimi Yüksek Lisans Programı kapsamında ve Phd.(C), Uzman Psikolog Zeynep Set’in içselleştirilmiş Homofobi konusundaki danışmanlığındaki tezde “İçselleştirilmiş Homofobinin Lezbiyen, Gay ve Biseksüel Bireylerin Tüketim Alışkanlıkları ve Marka Tutumuna Etkisi “ incelenmesi amaçlanmaktadır. Alanında ilk olması açısından çalışmanın nihayi hedefi; toplumda bu konu hakkında duyarlılık oluşturmak hedefleniyor.
Bu araştırmada LGB bireylerin içselleştirilmiş homofobileri ile tüketim alışkanlıkları ve marka tutumları arasındaki ilişkilerin incelenmesi amaçlanmakta. Reklamcılık ve tüketim sektöründe cinsel yönelimler alışveriş davranışlarında önemli bir değişkendir. Bireyin, cinsel yönelimleri ile ilgili rahatsızlıklarını ifade eden içselleştirilmiş homofobi de cinsel yönelimin ifadesinde etkili olmaktadır. Dolayısıyla içselleştirilmiş homofobi bireylerin alışveriş tutumlarını etkileyebilmektedir. İçselleştirilmiş homofobinin, LGB bireylerde alışveriş alışkanlıklarına ve marka tutumlarına etki etme şeklinin ve bu değişkenler arasındaki ilişkilerin ortaya konmasının reklamcılık ve marka iletişimi alanına önemli katkı sağlaması planlanmakta.
Araştırma anketinde yurtiçi ve yurtdışında geçerli ve kullanılan ölçeklerden yararlanılmakta ve bu anket 30 Haziran 2016 tarihine kadar uygulamada kalacak.
